IMA検定Standard模擬テストに挑戦 1. 問1 新たに立ち上げた住宅建築会社のウェブサイトに、Google検索広告を利用して見込み客の集客を開始することになった。 ウェブサイトの目的は「資料請求の獲得」とし、広告の月間予算は6万円、配信地域は千葉県である。すでに「注文住宅 千葉市」「新築一戸建て 千葉市」「住宅会社 千葉」「注文住宅 モデルハウス」「千葉市 モデルハウス」のような、住宅検討層の一般的な検索意図を想定した広告グループは設定を作成し、キーワードを買付している。 このとき、別紙「検定試験問題図表一覧」の【①事前ヒアリングシート】の内容をもとに、【③Google広告キーワードプランナーによる候補キーワード一覧】の中から、追加すべき広告グループを1つ考え、 新たに作成すべき広告グループ名を記述し、そのグループに追加するキーワードを5つ選定しなさい。 広告グループ名： キーワード１： キーワード２： キーワード３： キーワード４： キーワード５： 2. 問2 問1で検討した広告グループに対して、登録済みのキーワードが検索された際に表示されるレスポンシブ検索広告を作成しなさい。タイトルアセットは9個、説明文（説明文アセット）は4個用意すること。また、別紙「広告文入力項目対応表」を参照し、アルファベット記号に対応した広告文を入力すること。 タイトルアセット１a タイトルアセット２b タイトルアセット３c タイトルアセット４d タイトルアセット５e タイトルアセット６f タイトルアセット７g タイトルアセット８h タイトルアセット９i 説明文アセット１A 説明文アセット２B 説明文アセット３C 説明文アセット４D 3. 問3 広告配信を開始してから3ヶ月が経過し、Google Analyticsを使ってサイトのアクセス状況を確認した。以下は直近1ヶ月間の集計データである。このデータを踏まえたうえで、最初に実施すべき対策として最も適切なものを、次の中から1つ選びなさい。 平均エンゲージメント時間を20%増加させることで、資料請求申し込みページの滞在時間を確保することができる。そのために Google Analytics から資料請求ページに関するデータを深掘りすると共に、ウェブサイトのグローバルメニューの見直しを行う。 資料請求ページから最終的な資料請求に至る確率を15%上げることで、目標であるコンバージョン率の標準が見込める。対策の検討を確認するために Google Analytics で資料請求ページの到達率を確認する。 エンゲージメント率を上げることで、サイト内を回遊してもらい、キーコンテンツ閲覧につながればコンバージョンの可能性が高くなる。そのため、セッション数が多くエンゲージメント率が低いページを特定して、そのページでの掲載コンテンツの検証、またキーコンテンツへの導線が確保されているかを確認する。 訪問者数をさらに10%増加させる必要があるため、社内の決済者に依頼A）平均エンゲージメント時間を30%増加させる広告の予算を増額することができないかを相談する。 None 4. 問4 検索広告において、複数の広告見出しや説明文をあらかじめ登録しておくことで、実際の配信時に自動で組み合わせられて表示される広告フォーマットの名称として正しいものを、次の中から1つ選びなさい。 拡大テキスト広告 レスポンシブ検索広告 動的検索広告 検索型リマーケティング広告 None 5. 問5 Yahoo!広告において、通常のタイトルや説明文とは別に、リンクを設定せずに半角25文字以内で追加のテキスト情報を表示できるオプションとして、最も適切なものを1つ選びなさい。 構造化スニペット表示オプション クイックリンクオプション コールアウト表示オプション テキスト補足オプション None 6. 問6 Google広告においてインプレッションシェアの損失が発生している場合、その原因として確認すべき2つの項目の組み合わせとして最も適切なものを、次の中から選びなさい。 評価と順位 ランクと予算 コストとCPC CTRとクオリティ None 7. 問7 Google広告において、「検索語句」が指す内容として最も適切なものを、次の中から1つ選びなさい。 買い付ける際のキーワード 検索から除外するためのキーワード 広告が表示されたキーワード ユーザーが検索窓に入力したキーワード None 8. 問8 Google広告において、検索広告をクリックしてウェブサイトに訪れたユーザーが、商品購入や申し込み、資料請求などの行動を起こしたかどうかを示す指標として、最も適切な名称を1つ選びなさい。 コンバージョン キーイベント インタラクション アドリビューション None 9. 問9 Google広告で資料請求を目的として検索広告を配信した結果、広告費は350,000円、インプレッション数は43,800、クリック数は1,750、インプレッションシェアは23.70%、資料請求数は50件であった。 このときの平均CPC（クリック単価）として最も適切な金額を、次の中から1つ選びなさい。 8円 200円 11,250円 893円 None 10. 問10 Google広告で検索広告を運用しているあるサイトにおいて、1ヶ月あたり約60件のコンバージョンが発生していることが確認された。 現在の広告予算は変更せず、コンバージョンあたりのコストを一定に保ちながら広告配信を継続したいと考えている。このような場合に適切な自動入札の機能を、次の中から1つ選びなさい。 目標コンバージョン単価 目標広告費用対効果 コンバージョン数の最大化 クリック数の最大化 None 11. 問11 Google広告において、広告の掲載順位に影響を及ぼす要素として該当しないものを、次の中から1つ選びなさい。 関連度スコア 入札単価 クリック率 広告表示オプション None 12. 問12 Yahoo!広告で配信予定の広告文を作成し、プレビューを確認した。この広告文の中に、広告掲載ガイドラインに違反している箇所が1つある。その誤りを1か所指摘しなさい。 13. 問13 Google広告において、広告の配信エリア（地域）の設定が可能な管理単位として、最も適切なものを次の中から1つ選びなさい。 アカウント キャンペーン 広告グループ キーワード None 14. 問12 広島県内のある電気自動車販売会社では、店舗で開催する試乗体験イベントへの参加促進を目的に、Yahoo!広告を活用してウェブサイトへの集客を行っている。 以下は、「電気自動車 試乗予約」というキーワードに関する最新の配信データである。このデータをもとに、今後の広告配信において検討すべき対策として、最も適切なものを次の中から1つ選びなさい。 クリック単価をさらに10％下げる必要があるので、表示される広告の見直しを行うことで、より多くのクリック数獲得を目指す。 品質スコアの評価をさらに改善するために、入札単価の平均クリック単価から10％増加させて、改善につながるかどうか、検証を行う。 広告の関連性を改善するために、キーワードと広告文の関連性の見直し、さらにグループ分けを工夫して除外すべきキーワードがないかを確認する。 None 15. 問14 自社やクライアントからのアクセスがGoogle Analyticsで計測されないようにするため、特定のIPアドレスを除外する設定を行う必要がある。この設定を行う箇所として、最も適切なものを次の中から1つ選びなさい。 管理 ＞ プロパティ ＞ オーディエンス 管理 ＞ プロパティ ＞ カスタム定義 管理 ＞ プロパティ ＞ データストリーム ＞ Googleタグ設定 ＞ 除外する参照のリスト 管理 ＞ プロパティ ＞ データストリーム ＞ Googleタグ設定 ＞ 内部トラフィックの定義 None 16. 問15 Google Analyticsでは、プロパティを作成する際に、いくつかの推奨イベントが自動的に設定される。 そのうちの1つである「scroll」イベントについて、その定義として最も正しいものを、次の中から1つ選びなさい。 ページを少しでもスクロールした ページの50％までスクロールした ページの90％までスクロールした ページを少しでもスクロールし、10秒以上そのページを閲覧した None 17. 問16 以下の「ウェブサイトアクセス概要」データから、直帰数を求めなさい。（※値は小数点以下を四捨五入して、カンマを入れた整数で回答すること） 18. 問17 IMA検定で学んだ分析手法を活用し、Yahoo!広告で配信中の各広告文とリンク先のウェブサイト内容との適合性を評価したいと考えている。この際、Google Analyticsの「トラフィック獲得」レポートでセカンダリディメンションとして選択すべき適切な項目を、次の中から1つ選びなさい。 セッションのGoogle広告グループ セッションの参照元 / メディア セッションの参照元プラットフォーム セッションのキャンペーン None 19. 問18 資料請求などのコンバージョンを目的としたフォームに到達したユーザーが、入力を完了せずに離脱してしまうという課題について、原因の特定と改善策の検討を行う際に、確認すべき内容として適切でないものを、次の中から1つ選びなさい。 フォーム上の他のページへの動線の設置状況 フォームの入力項目の見直し コンバージョンメリットの検証 フォームコンバージョン計測設定の検証 None 20. 問19 Webサイト内の各ページの閲覧状況や、ページごとのイベント発生数などを確認したい場合に使用するレポートの種類として、最も適切なものを次の中から1つ選びなさい。 集客 ＞ ユーザー獲得 集客 ＞ トラフィック獲得 エンゲージメント ＞ イベント エンゲージメント ＞ キーイベント エンゲージメント ＞ ページとスクリーン None 21. 問20 以下の【サイト・アプリ別の閲覧時間データ】をもとに、これらのページを閲覧しているユーザーのサイト内エンゲージメント時間として計測される値として、最も適切なものを次の中から1つ選びなさい。 15分 11分 10分 7分 None 22. 問21 【Google Analyticsでの経路データ探索データ】を確認し、無料体験申し込みに最も貢献していると考えられるキ―コンテンツ（重要なページ）を、次の中から1つ選びなさい。 /freetrial/thanks/ /freetrial/ /standard/ /skillcheck/ None 23. 問22 以下の文章は、制作したウェブサイトに初めてGoogle Analyticsを導入する際の手順について説明したものである。文中の（ ① ）に最も適切に当てはまる言葉を、次の中から1つ選びなさい。 資料請求をコンバージョンとして計測するウェブサイトでは、Google Analyticsで資料請求数を確認するために（ ① ）の設定が必要です。この設定を行っておくことで、探索レポートなどを活用して、資料請求の発生件数を把握できるようになります。 チャネル キーイベント ユーザー追加 デフォルトページ None 24. 問23【Google Analyticsでのセッションの参照元/メディア別アクセス状況】のデータを確認し、Yahoo!広告を経由してサイトを訪れたユーザーの、1セッションあたりのイベント発生数として最も適切な値を、次の中から1つ選びなさい。 Yahoo!広告経由で訪問したユーザーの1セッションあたりのイベント数 25. 問24 問23のデータは、Google Analyticsのどの項目から確認できるか。以下の選択肢の中から、最も適切なものを1つ選びなさい。 集客 > 概要 集客 > ユーザー獲得 集客 > トラフィック獲得 エンゲージメント > ページとスクリーン エンゲージメント > ランディングページ None 26. 問25 Google広告をクリックしてウェブサイトに訪れたユーザーが、その後にとった行動をGoogle Analyticsで詳細に分析するために、必要な手順として最も適切なものを次の中から1つ選びなさい。 対象ウェブサイトにコンバージョンコードを埋め込んだ上で目標URLの設定を行う。 Google Analytics と Google 広告のアカウントをリンクする。 Google 広告の広告管理画面で検索クエリを登録する。 Google 広告専用の個別ゴールフローを登録する。 None 27. 問26 （ ）に入る最も適切な言葉を記述しなさい。 AIの導入や企業が保有する多様なデータを活用し、見込み度の高いホットリードの抽出や、メールマガジン配信の最適化といったオペレーション業務の効率化・自動化を図る手法のことを（ ）と呼ぶ。 28. 問27 販売したい商品やサービスを評価する顧客に対して的確に訴求し、売上や市場規模を拡大するためには、 「4P」と呼ばれる4つの要素を組み合わせたマーケティングミックス戦略が重要である。以下の中から、「4P」の要素として最も適切な組み合わせを1つ選びなさい。 Price（価格）、Product（製品）、Promotion（販売促進）、Profit（利益） Price（価格）、Product（製品）、Promotion（販売促進）、Place（流通） Price（価格）、Product（製品）、Profit（利益）、Place（流通） Price（価格）、Product（製品）、Promotion（販売促進）、PV（ページビュー） None 29. 問28 （ ）に入る適切な言葉を記述しなさい。 Google Analytics の設定に問題がないにもかかわらずコンバージョンが発生していないウェブサイトでは、IMA検定で推奨されている分析プロセスにおいて、（ ）を設定し、コンバージョン直前のユーザー行動を可視化し、そのアクション数を増やす方法を検討することが推奨されている。 30. 問29 （ ）に入る適切な言葉を記述しなさい。 目標達成に向けたプロセスにおいて、段階的にクリアすべき中間的な成果指標のことを（ ）と呼ぶ。この指標を設定することで、目標達成に至るプロセスが適切に進行しているかどうかを、より具体的に評価・検証することができる。 31. 問30 （ ）に入る適切な言葉を記述しなさい。 スマートフォンの普及により、ウェブサイトへのアクセスの多くがスマートフォン経由で行われるようになってきた。このような中、スマートフォンユーザーが閲覧する際にも快適に利用できるように最適化されたウェブサイトの状態を（ ）と呼ぶ。 32. 問31 次の文章の中から正しいものを1つ選択しなさい。 検索エンジンを広告媒体として積極的に活用することで見込み客を自社のウェブサイトへ誘導して商品やサービスの購買につなげるマーケティング手法をLPOと呼ぶ。 KGIとは、Key Goal Indicatorの頭文字をとったもので重要業績評価指標を表す。 AISASとは、インターネット時代の消費者行動モデルであり、従来主流であったAIDMAと比較すると、「Search（検索）」と「Share（共有）」というプロセスが追加された点が特徴である。 None 33. 問32 （ ）に入る内容を6文字で答えなさい。 従来であれば“死に筋”とされていたニッチな商品の多品種・少量販売によって、大きな売上や利益を生み出すことができるという経済理論であり、「パレートの法則（80対20の法則）」と対比される概念のことを（ ）の法則と呼ぶ。 34. 問33 SWOT分析を実施した結果として抽出された「あ」〜「え」の各項目について、 それらをS→ W→ O→ Tの順に並べたとき、最も適切な組み合わせを1つ選びなさい。 あ 市場全体が少しずつ拡大しているい 他社から次々と新しいサービスが出てきているう 他社よりもサービス導入の経験やノウハウがたまってきているえ 提供価格が競合他社と比較して約1割高めである う → あ → い → え う → え → あ → い あ → う → い → え え → い → あ → う None 35. 問34 企業のマーケティング活動でよく使われる「トリプルメディア」という考え方では、 情報の発信元やコントロールの仕方によって、メディアを3つに分類しています。このうち、オウンドメディアにあたるものとして適切なものを、次の中から1つ選びなさい。 毎月1回、自社の知識やコツをまとめたメールマガジンをお届けしている。 検索広告を使って、興味を持ちそうな人たちにサイトを見てもらえるようにしている。 商品を知ってもらうために、Instagramのインフルエンサーに使ってもらい、その感想を紹介してもらっている。 サンプリングを通じて、実際に商品を手に取って使ってもらう機会をつくっている。 None 36. 問35 （ ）に入る適切な言葉を記述しなさい。 ポータルサイトのバナー広告や新聞広告などをきっかけに、興味を持った人をウェブサイトへ誘導するような、複数の広告媒体を組み合わせて効果を高める戦略のことを（ ）と呼ぶ。 37. 問36 ウェブサイトの改善ステップについて以下の（ ）に入る言葉を記述しなさい。 ウェブサイトを公開したら、まずはインターネット上での認知度を高めるために、サイトの （①） を増やすことに注力し、SEO対策に取り組むことが大切です。ただし、SEOには時間や手間がかかるため、（②） を活用して、自社の商品やサービスに関心を持つユーザーを検索結果から効率よく集める方法も効果的です。 一定の （①） が得られるようになったら、次のステップとして、サイト内部の対策に移ります。この段階では （③） を上げることを目標に、サイトの改善を進めていきます。 さらに、サイト内の （④） を見つけ出し、そこへの導線を強化して、訪問者にしっかり見てもらえるようにします。 そして最終的な成果である （⑤） を増やすためには、（⑥） の閲覧数を伸ばすことが欠かせません。そのため、（④） から （⑥） へとスムーズに移動できるように、ボタンの配置や見せ方を工夫する必要があります。 また、（⑥） から （⑤） に至るユーザーの動きを観察し、途中で離脱してしまう要因がないかをチェックしながら改善していきます。 1 out of 37 よかったらシェアしてね！ URLをコピーしました！ URLをコピーしました！
