IMA検定スタンダードコース受講1回目その2～インターネット広告の種類と特徴

IMA検定スタンダードコースの受講1回目その2、今回は 「インターネット広告の種類と特徴」 について学びました。

広告運用に関わる人はもちろん、Webマーケティングに興味がある人なら 検索広告、SNS広告、アフィリエイト広告など、「どんな広告があるのか？」 って気になりますよね。

今回の講義では、広告の種類ごとの特徴や どの段階でどの広告を使うべきかを学べたので、まとめていきます！

インターネット広告の種類を学ぶ – 続その１

インターネット広告はどんな仕組み？

インターネット広告には、目的やターゲットに応じて さまざまな種類 があります。

たとえば…

• 検索している人に直接アプローチする広告（検索広告）
• SNSでユーザーの興味に合わせて表示される広告（SNS広告）
• 一度サイトを訪れた人を追いかける広告（リターゲティング広告）

それぞれに特徴があるので、 正しく使い分けることが重要だと学びました！

広告の種類を知ることが重要な理由

「とりあえず広告を出せば売れる」という時代は終わり、今は消費者の行動に合わせて適切な広告を選ぶ時代になっています。

「この広告はどんなタイミングで有効なのか？」を知ることで、 ムダな広告費を削減し、効果的に集客できるようになります。

では、実際にどんな種類の広告があるのか見ていきましょう！

インターネット広告の種類と特徴

検索広告（リスティング広告）とは？ – Google・Yahoo!広告の仕組み

検索広告は、 Google広告やYahoo!広告の検索結果に表示される広告です。

例えば「ダイエットサプリ」と検索したとき、 検索結果の一番上に広告が出てくるのを見たことがあるはず。

コンテンツマッチ広告とインタレストマッチ広告の違い

コンテンツマッチ広告

記事やブログの内容に応じて表示される広告のこと。

インタレストマッチ広告

ユーザーの興味関心に基づいて配信される広告のこと。

リターゲティング広告の仕組みと活用方法

リターゲティング広告は、一度サイトを訪れた人に対して 再度アプローチする広告 です。

例えば…

• ネットショップで商品を見たけど買わなかった人に、後日その商品の広告を表示する
• サービスページを訪れたユーザーに「無料相談はこちら！」と広告を出す

SNS広告（Instagram・X広告）の特徴とターゲティングの仕方

SNS広告は、InstagramやX（旧Twitter）、Facebook広告やTikTok広告などの SNSプラットフォーム上に表示される広告 です。

アフィリエイト広告とは？成果報酬型広告の仕組み

アフィリエイト広告は 成果報酬型の広告で、ブログやYouTubeなどを通じて 商品やサービスを紹介し、購入・登録が発生したら報酬が発生する仕組みです。

消費プロセスごとの広告戦略

認知・興味喚起（Attention・Interest）に効果的な広告は？

• SNS広告
• コンテンツマッチ広告

SNS広告やコンテンツマッチ広告を活用することで、ブランドの存在を消費者に認知させることができる。特に、ビジュアルや動画を用いた広告は、視覚的なインパクトが強く、興味を引きやすい。

検索行動（Search）に適した広告の活用法

• 検索広告（リスティング広告）

検索広告（リスティング広告）は、ユーザーが具体的な商品やサービスを探しているタイミングで表示されるため、購買意欲の高い層に効果的にアプローチできる。

購買促進（Action）で有効な広告の種類とは？

• リターゲティング広告
• 検索広告

リターゲティング広告や検索広告を活用することで、一度サイトを訪れたものの購入に至らなかったユーザーに再アプローチし、コンバージョンを高めることができる。

口コミ・共有（Share）を促す広告手法

• SNS広告
• アフィリエイト広告

SNS広告やアフィリエイト広告を通じて、消費者が自発的に情報をシェアする仕組みを作る。
特に、インフルエンサーマーケティングを組み合わせることで、より大きな拡散効果が期待できる。

今回の学びと今後の目標

今回の講義で インターネット広告の種類と特徴 をしっかり学べました！

検索広告、SNS広告、アフィリエイト広告など、それぞれの 特徴や使い分けのポイント がわかったので、今後の広告運用にも活かせそうです。

次回はネットマーケティングの基礎と最新戦略について学ぶ予定なので、またしっかりまとめていきます！

IMA検定を受講しようか迷っている人の参考になれば嬉しいです😊